La cosa che pi\u00f9 amo del marketing \u00e8 che non smetter\u00e0 mai di stupirmi. E questa penso sia l\u2019essenza pi\u00f9 pura di quest\u2019antica disciplina. Quella per cui ogni giorno mi guardo allo specchio e mi prometto che non ceder\u00f2 mai alle sue lusinghe. Che continuer\u00f2 a scegliere con la mia testa e che non mi lascer\u00f2 mai influenzare da nessuno. Per\u00f2 osservo. Osservo e imparo. Guardo il marketing da fuori. Come qualcosa di proibito che vorrei ma che so che non posso, o forse non voglio, avere. E questo periodo di crisi sta regalando delle sorprese che un osservatore-del-marketing non pu\u00f2 non apprezzare. Cos\u00ec questa mattina ho quasi perso il treno della linea verde per Abbiategrasso di fronte alla pubblicit\u00e0 del nuovo VITALE salamino Beretta. Sono quasi stato risucchiato da quel cartellone bianco 6 metri per 3. Come in un\u2019opera d\u2019arte. Mi sono perso nelle profondit\u00e0 dei pixel, nella purezza dello still-life e nelle pieghe minuziose della pelle grigiognola del salamino. Perso, ma ancora ancorato alla realt\u00e0. Una realt\u00e0 che si \u00e8 infranta di fronte al colpo di grazia. Al capolavoro. Alla frase che giustifica i milioni spesi per idearla, stamparla e regalarla cos\u00ec, nuda e cruda, a tutti i pendolari delle 7.30. \u201cSe hai Zero24 Beretta, hai tutto\u201d. Ora, la riflessione nasce da sola, quasi prescinde dal prodotto in s\u00e9, o dal contesto, o dalla singola campagna e si prende spazi che forse non gli appartengono ma che non possono non essere presi in considerazione. La domanda \u00e8: Chi ha ideato questo claim, \u00e8 veramente convinto che su tutta la terra esista anche solo una persona che possa veramente credere che se ha un salamino Zero24 della Beretta pu\u00f2 considerarsi talmente fortunato e appagato da non sentire pi\u00f9 il bisogno di null\u2019altro al mondo se non il suo salamino? Io da osservatore esterno penso di no. Penso che non solo chi ha ideato questa frase ma soprattutto chi lo ha pagato per farlo e chi ha autorizzato questa pubblicit\u00e0 non abbia idea di cosa sia la realt\u00e0. Di cosa siano i reali bisogni della gente e molto probabilmente non ha idea di chi sia la gente. Forse \u00e8 un puffo golosone chiuso nella sua casetta a forma di fungo che passa la vita a mangiare salamini Beretta nella speranza che anche la sua amata puffetta si trasformi in un salamino Beretta Zero24. O forse \u00e8 tutto il mondo del marketing che seguendo a ruota quello della religione, della politica e dei media ha perso il contatto con la realt\u00e0 e si \u00e8 ridotto ad essere un gioco fine a se stesso dove l\u2019obiettivo non \u00e8 pi\u00f9 convincere il consumatore ma convincere il direttore marketing? Ma soprattutto, quanto ancora il marketing potr\u00e0 raccontarcela? Quanto ancora il marketing potr\u00e0 farci credere alla favoletta della felicit\u00e0 indotta? Un sentito grazie al grande puffo che ha ideato questo claim perch\u00e9 non solo mi ha fatto perdere il treno ma mi ha anche rovinato la mattinata.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La cosa che pi\u00f9 amo del marketing \u00e8 che non smetter\u00e0 mai di stupirmi. E questa penso sia l\u2019essenza pi\u00f9 pura di quest\u2019antica disciplina. Quella per cui ogni giorno mi guardo allo specchio e mi prometto che non ceder\u00f2 mai alle sue lusinghe. Che continuer\u00f2 a scegliere con la mia testa e che non mi … Continua a leggere Happy Dreams<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6030,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[306],"class_list":["post-1770","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-italiano","tag-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.jacopoperfetti.com\/archive\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1770","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.jacopoperfetti.com\/archive\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.jacopoperfetti.com\/archive\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jacopoperfetti.com\/archive\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jacopoperfetti.com\/archive\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1770"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.jacopoperfetti.com\/archive\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1770\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jacopoperfetti.com\/archive\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6030"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.jacopoperfetti.com\/archive\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jacopoperfetti.com\/archive\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1770"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jacopoperfetti.com\/archive\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}