L’Italia è uno dei paesi in Europa dove si usa meno la carta di credito. L’evasione fiscale vale 109 miliardi di euro all’anno. Ciò nonostante, la StartUp più finanziata in Italia è SatisPay che tanto nella pratica (con il suo servizio di micro pagamenti via smartphone) quanto nella teoria (con la sua comunicazione) ha dichiarato guerra al contante.
Questo è l’esempio di come per un imprenditore o per una StartUp qualsiasi problema (come in questo caso i pagamenti in nero) può essere una grande occasione di mercato per inventare un servizio o un prodotto che risolva il problema e cambi le abitudini delle persone.