Dopo quasi 30 anni dalla Triple bottom line di John Elkington (la teoria per cui un’azienda non dovrebbe guardare solo alla P di Profit, ma anche alla P di People e alla P di Planet), anche il Financial Times ha capito che è importante che le aziende vadano oltre una mera visione finanziaria del proprio business (incentrata solo sulla P di profit) e ha aggiunto una quarta P. Quella di Purpose. Ovvero, resettare il capitalismo, per dare alle aziende un senso nel mondo che non sia unicamente quello di fare profitto ma anche quello di avere un impatto positivo sul mondo e sul suo futuro.