Spesso si tende a giudicare più il risultato che il processo che ha portato a quel risultato. Se il risultato è stato positivo, la strategia ha funzionato (e quindi può essere ripetuta) se il risultato non è stato positivo, allora la strategia non ha funzionato (e quindi va cambiata). Tuttavia, la qualità di una strategia non può essere giudicata esclusivamente sulla base del suo risultato. Perché il risultato dipende da molti altri fattori, e non è detto che una strategia che ha funzionato una volta, continui a funzionare.
Il risultato non giustifica la strategia.