![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.jacopoperfetti.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/2022_11_02_Mi-Piaci-Piu-Delle-NikeC3.jpg?resize=2000%2C2000&ssl=1\")
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Muro filosofico #53: \u201cMi piaci pi\u00f9 delle Nike C3\u201d una frase che ho trovato a CastelFrancoVeneto la sera dopo aver tenuto il mio TEDX<\/a>. Una frase figlia della societ\u00e0 materialistica in cui viviamo dove un oggetto (in questo caso una scarpa Nike) viene utilizzata, probabilmente richiamando Mecna<\/a> che a sua volta richiamava Raf, come termine di paragone per l’amore che si prova per una persona.<\/p>\n Ma questa non \u00e8 una novit\u00e0. Spingere le persone ad amare un prodotto cos\u00ec come si amano le persone \u00e8 uno dei grandi obiettivi del Marketing da almeno sessant’anni. Basta pensare alla teoria dei Lovemarks ideata da Kevin Roberts, secondo il quale, i “Lovemarks”, i marchi d\u2019amore, sono oggetti o aziende che coinvolgono a tal punto il consumatore da farlo innamorare di s\u00e9 e quindi da fargli comprare ogni nuova versione di ogni nuovo prodotto. La filosofia dei Lovemarks si basa infatti sull\u2019idea di considerare la merce, l\u2019azienda o il prodotto come un\u2019entit\u00e0 vivente che possa essere amata, cui poter essere fedele e con cui instaurare una duratura relazione amorosa. Il marchio veramente forte \u00e8 quello che viene amato profondamente e incondizionatamente, scrive Roberts. I lovemarks creano loyalty, si differenziano da tutti gli altri, sono inimitabili e possono essere venduti al prezzo che si vuole perch\u00e9 l\u2019amore \u00e8 la componente aggiuntiva che fa schizzare il plusvalore alle stelle.<\/p>\n