{"id":81662,"date":"2026-10-31T00:00:00","date_gmt":"2026-10-30T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jacopoperfetti.com\/blog\/?p=81662"},"modified":"2026-10-25T11:13:01","modified_gmt":"2026-10-25T10:13:01","slug":"advertising-ai-chatgpt-privacy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jacopoperfetti.com\/blog\/advertising-ai-chatgpt-privacy\/","title":{"rendered":"Il futuro dell\u2019advertising, o meglio dell\u2019AI-dvertising"},"content":{"rendered":"

Per raccontare come funziona la pubblicit\u00e0 dentro ChatGPT, 404 Media ha acquistato sulla piattaforma due annunci sui rischi per la privacy delle conversazioni, rivolti a persone interessate proprio al rapporto tra privacy e Intelligenza Artificiale.<\/p>\n

L\u2019 indagine di Joseph Cox <\/a> mostra come gli inserzionisti possano raggiungere gli utenti attraverso il contenuto delle conversazioni e attraverso informazioni che gi\u00e0 possiedono su di loro.<\/p>\n

Da una parte possono indicare argomenti e parole chiave che aiutano il sistema ad abbinare gli annunci alle richieste. Dall\u2019altra possono caricare liste di indirizzi email, numeri di telefono o identificativi pubblicitari Android, che OpenAI confronta con i propri utenti.<\/p>\n

\u00c8 una pratica gi\u00e0 diffusa nella pubblicit\u00e0 digitale. La documentazione di OpenAI <\/a> prevede almeno 25.000 utenti abbinati per utilizzare queste liste come destinatari di una campagna. Gli inserzionisti non possono vedere quali singole persone siano state riconosciute.<\/p>\n

Anche disattivare la personalizzazione ha un significato preciso. Secondo le indicazioni di OpenAI <\/a>, gli annunci possono continuare a essere selezionati in base alla conversazione in corso. Le chat non vengono consegnate agli inserzionisti, ma il loro contenuto pu\u00f2 contribuire a determinare quale messaggio commerciale vediamo.<\/p>\n

La pubblicit\u00e0 sta quindi entrando in uno spazio nel quale raccontiamo obiettivi, preferenze, dubbi e vincoli con una precisione che difficilmente affidiamo a una ricerca su Google. Possiamo spiegare perch\u00e9 vogliamo cambiare computer, quanto possiamo spendere, che cosa ci ha deluso del precedente e quali alternative stiamo considerando.<\/p>\n

Oggi OpenAI dichiara gli annunci separati dalle risposte ed etichettati come sponsorizzati.<\/p>\n

Sarebbe scorretto descrivere ogni consiglio di ChatGPT come pubblicit\u00e0 nascosta. La direzione, per\u00f2, mostra come un messaggio commerciale inserito accanto a una risposta costruita sulle nostre esigenze pu\u00f2 essere percepito come una prosecuzione dell\u2019aiuto ricevuto.<\/p><\/blockquote>\n

La distinzione grafica pu\u00f2 rimanere visibile, mentre quella nella nostra esperienza diventa pi\u00f9 sottile. Ci troviamo nella stessa conversazione, davanti a una proposta pertinente, dopo aver affidato al sistema il compito di aiutarci a scegliere.<\/p>\n

Questo passaggio conta anche per il futuro degli agenti che fanno shopping per noi. Come racconta a16z <\/a>, i consumatori sembrano disponibili a farsi aiutare nella ricerca dei prodotti e dei prezzi migliori, mentre sono pi\u00f9 cauti nel delegare l\u2019acquisto.<\/p>\n

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Nei dati citati, circa un quarto degli intervistati si dichiara a proprio agio nell\u2019affidare all\u2019IA acquisti in diverse categorie di beni. Il 42% afferma invece che non si fiderebbe dell\u2019IA per comprare al proprio posto.<\/p>\n

Le analisi di navigazione di Similarweb, ferme a giugno e quindi da leggere come una fotografia parziale, suggeriscono un comportamento coerente. L\u2019IA interviene soprattutto nella fase intermedia, quando approfondiamo prodotti gi\u00e0 scoperti, confrontiamo caratteristiche e cerchiamo di capire quale opzione faccia per noi.
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\u00c8 una fase decisiva per chi vende. Possiamo mantenere il controllo del pagamento e aver gi\u00e0 affidato al chatbot una parte importante della formazione delle nostre preferenze.<\/p>\n

Diventa anche pi\u00f9 difficile ricostruire che cosa abbia determinato l\u2019acquisto. Se un consiglio ricevuto oggi in chat ci porta a comprare domani su un altro sito, il percorso commerciale attraversa sessioni e piattaforme diverse.
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L\u2019advertising potenziato dall\u2019AI si sviluppa dentro questa distanza tra il momento in cui maturiamo una scelta e quello in cui la eseguiamo. Quanto pi\u00f9 un assistente diventa utile e personale, tanto pi\u00f9 valore acquista la fiducia che gli concediamo. Rendere riconoscibile l\u2019interesse economico dietro una proposta sar\u00e0 essenziale proprio quando quella proposta ci sembrer\u00e0 il consiglio pi\u00f9 adatto a noi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La pubblicit\u00e0 dentro ChatGPT pu\u00f2 usare il contesto della conversazione e audience personalizzate, rendendo pi\u00f9 sottile il confine tra consiglio e pubblicit\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":80453,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[3,460],"tags":[56,496,84,174],"class_list":["post-81662","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-appunti","category-grafici","tag-consumismo","tag-intelligenza-artificiale","tag-marketing","tag-privacy"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t