La nuova campagna di Mulino Bianco fatta con Midjourney rappresenta perfettamente come questa tecnologia non dovrebbe essere usata.
È una campagna banale che poteva essere fatta anche senza l’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale Generativa, dove l’unico valore aggiunto, anche se poi non si è dimostrato, è appunto l’utilizzo di una macchina al posto che di una persona per generare le immagini.
Questo non funziona. Non funziona in Italia e non funziona in nessun altro contesto. Come dimostra questo poster generato con Midjourney per promuovere un film in Cina.
L’Intelligenza Artificiale Generativa è uno strumento a supporto della nostra creatività. Non può essere di per sé il fine. Senza una valida creatività umana, la macchina è inutile se non controproducente.
La campagna del Mulino Bianco è pura tecnica. Non c’è un’idea creativa forte. Perché è stata usata l’Intelligenza Artificiale? Qual è il concept che ne giustifica l’utilizzo? Non c’è.
La vera sfida creativa oggi non è quella di fare con l’Intelligenza Artificiale Generativa qualcosa che poteva essere fatto anche prima, ma piuttosto avere idee per fare cose che prima non potevano essere fatte.
Un esempio è la campagna Create Real Magic di Coca-Cola. Una campagna che va nella direzione del vero potenziale dato dall’Intelligenza Artificiale Generativa: creare campagne personalizzate al 100% dove ogni utente può vedere o creare una versione unica della campagna.
